A primeira coleção divertida de Loro Piana está aqui

Sep 01, 2023

Por Elise Taylor

Se você esteve no TikTok ultimamente, sabe que há um certo fervor em torno de Loro Piana. Sim, é uma marca que fabrica mocassins, cobertores e suéteres de caxemira de qualidade. Mas como termos como "riqueza furtiva" e "estética do dinheiro antigo" serviram como hashtags em uma avalanche de vídeos virais que apresentam os produtos da marca, também se tornou um estilo de vida - que exala um certo je ne sais quoi associado ao chique sem esforço.

Então talvez seja uma evolução natural que hoje Loro Piana esteja lançando L'Art de la Table. Sua primeira coleção divertida inclui louças, copos, tecidos e bandejas de madeira feitas pelo escultor Lucas Castex. "É mais uma oportunidade de adicionar um toque do nosso gosto, do DNA da nossa marca ao estilo de vida de alguém", disse Francesco Pergamo, diretor da Loro Piana Interiors, à Vogue.

L'Art de la Table exala o ethos de verão sem esforço associado a almoços longos e cheios de rosas no clube de praia Ramatuelle ou jantares ao ar livre aninhados nas falésias de Capri. Jogos americanos, guardanapos e caminhos de mesa são feitos de algodão, linho e polipropileno, uma mistura fina e resistente, perfeita para uso ao ar livre - ou, como observa a casa, em um barco. (Isso é importante: Loro Piana tem um negócio em expansão no interior de iates, o que significa que grande parte de sua clientela precisa de materiais elevados, mas também resistentes às intempéries.)

Tanto os pratos quanto os tecidos vêm em listras azuis e brancas clássicas ou no tom "kummel" marrom quente característico da maison. Pergamo diz que eles foram inspirados nas malas listradas usadas pelos vendedores ambulantes de Loro Piana na década de 1970. “As malas eram feitas sob medida no passado por um artesão italiano e eram escolhidas pessoalmente pela Loro Piana e usadas pelos representantes de vendas para levar amostras de tecido e apresentá-las aos clientes”, explica. "A ideia era criar um recipiente elegante e exclusivo para conteúdos exclusivos. O padrão listrado os tornava instantaneamente reconhecíveis, para criar um vínculo direto com a marca. As caixas se tornavam cartões de visita extraordinários para nossos representantes: eram elegantes, finamente trabalhadas e rico em detalhes. O padrão de listras também se mostrou muito contemporâneo, pois é atemporal, e por isso começamos a experimentá-lo há alguns anos." Já alguns caminhos de mesa e guardanapos apresentam delicados motivos florais.

Os pratos são feitos de porcelana de osso, que é feita à mão na Itália e leva até três anos para ser feita. Todos os copos são elaborados em vidro de Murano e detalhados com linhas finas tão precisas que lembram uma espécie de veludo cotelê translúcido.

Por fim, as bandejas de Castex pretendem evocar uma lembrança única e atemporal comprada nas lojas típicas de Positano ou Cinque Terre. Esculpido à mão em madeira de nogueira, eles vêm em três formas melhor descritas não por seus termos técnicos, mas em quais alimentos se encaixam: pizza, antepastos, azeitonas. (Apenas 200 foram feitos.)

L'Art de la Table estará disponível em lojas selecionadas de Loro Piana, bem como online - vá em frente e sonhe com os jantares de verão que estão por vir.